Silicon Valley – Perusahaan META akan mengikuti jejak Alphabet, perusahaan induk Google, yang membuat keputusan serupa pada bulan November. #Meta akan menangguhkan iklan isu politik dan sosial pada platformnya di Uni Eropa mulai bulan Oktober.
Perusahaan induk Facebook dan Instagram ini mengumumkan perubahan kebijakan baru pada hari Jumat 25/7/25, dengan alasan ketidakpastian hukum tentang aturan baru blok tersebut tentang periklanan politik.
Undang-undang Uni Eropa, yang disebut regulasi Transparansi dan Penargetan Iklan Politik (TTPA), yang akan berlaku mulai 10 Oktober mendatang, didorong akan kekhawatiran tentang disinformasi dan campur tangan asing dalam pemilu di blok 27 negara tersebut.
Undang-undang tersebut mengharuskan perusahaan “Big Tech” untuk memberi label yang jelas pada iklan politik di platform mereka, siapa yang membayarnya dan berapa banyak, serta pemilihan umum mana yang menjadi sasaran, atau menghadapi denda hingga 6 persen dari omzet tahunan mereka.
“Mulai awal Oktober 2025, kami tidak akan lagi mengizinkan iklan isu politik, elektoral, dan sosial di platform kami di Uni Eropa,” tulis Meta dalam sebuah postingan blognya. Bahkan Meta juga akan melarang iklan isu sosial di platformnya.
“Ini adalah keputusan yang sulit – keputusan yang kami ambil sebagai respons terhadap regulasi Transparansi dan Penargetan Iklan Politik (TTPA) Uni Eropa yang akan datang, yang menimbulkan tantangan operasional dan ketidakpastian hukum yang signifikan,” katanya.
Meta mengatakan peraturan Uni Eropa pada akhirnya akan merugikan warga Eropa.
“Kami percaya bahwa iklan yang dipersonalisasi sangat penting bagi berbagai pengiklan, termasuk mereka yang terlibat dalam kampanye untuk memberi tahu pemilih tentang isu-isu sosial penting yang membentuk wacana publik,” katanya.
“Peraturan, seperti TTPA, secara signifikan melemahkan kemampuan kami untuk menawarkan layanan ini, tidak hanya berdampak pada efektivitas jangkauan pengiklan tetapi juga kemampuan pemilih untuk mengakses informasi yang komprehensif.”
Facebook dan Instagram Meta saat ini tengah diselidiki oleh Komisi Eropa atas dugaan kegagalan mereka dalam mengatasi disinformasi dan iklan yang menipu menjelang pemilihan Parlemen Eropa 2024.
Penyelidikan Uni Eropa tersebut dilakukan berdasarkan Undang-Undang Layanan Digital, yang mengharuskan perusahaan teknologi besar (Big Tech) untuk berbuat lebih banyak guna melawan konten ilegal dan berbahaya di platform mereka atau menghadapi risiko denda hingga 6 persen dari omzet tahunan global mereka.
TikTok milik ByteDance juga menjadi sasaran Uni Eropa atas dugaan kegagalannya dalam mengatasi campur tangan pemilu, terutama dalam pemilihan presiden Rumania November lalu.
Situs terkait rekomendasi berita & data diatas : Al Jazeera, fb.com, Reuters, The New York Times
